界面新闻记者 |徐鲁青 界面新闻编辑 |姜妍 10月14日至11月9日，北京人民艺术剧院（北京人艺）将大规模驻演上海。在为期近一个月的时间内，北京人艺将在第二十三届上海国际艺术节期间带来五部剧目，分别是《茶馆》《哗变》《日出》《杜甫》及《正红旗下》。 人艺院长冯远征在今日上午举行的驻演新闻发布会上提到，距离上次同版《茶馆》在上海演出已有三十六年之久。“《茶馆》和《哗变》曾于1988年由上一代演员在上海演出，此次则由第二代演员接棒演出，可以说是我们对1988年那次演出的呼应。” 他同时介绍了即将在艺术节上演出的另外几部话剧，“《日出》是北京人艺的新生代的力量，《杜甫》代表了北京人艺历史剧的创新。《正红旗下》则是北京人艺在70周年之后，重新启幕的新京味儿戏。” 今日，北
京人艺在上海举行了驻演新闻发布会
人艺院长冯远征携濮存昕、梁冠华、杨立新、吴刚等演员共同出席。 这是北京人艺第四次在上海巡演，前几次分别发生在1961年、1988年和2012年。冯远征提到，这次人艺将有171人员来到上海，前后驻扎一个月时间，并将在上海音乐学院歌剧院驻场演出。“可以说，人艺是举家前往上海。” 作为本次驻演的重点剧目，《茶馆》剧组一同出席了发布会。《茶馆》自1958年在首都剧场首演以来，已经在北京人艺的舞台上演出六十余年。冯远征特别强调了对“原汁原味”的坚持：“我们认为现在《茶馆》的舞台呈现已经达到
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了文学与艺术的完美结合
所以一直保持过去的样式。今年不会变，明年不会变，以后也不会变。” 《茶馆》海报 1999年，人艺重新排演的《茶馆》在首都剧场公演，导演是林兆华。后来在2005年仍然改回原创导演焦菊隐的版本。濮存昕在发布会上也同样提及，“《茶馆》可以十年以后，一百年以后也不要改。” 除了人艺外，还有其他剧团试图诠释过《茶馆》。2017年，王翀在薪传实验剧团导演了《茶馆2.0》，在保留原台词的情况下颠覆了演出。戏里没有出现茶和旧社会，观众看到的是当代北京某个高中三年的教室生活。同年，四川人民艺术剧院和川籍导演李六乙将《茶馆》改编成四川话版。2019年，孟京辉版茶馆将剧本搬到未来世界的后现代手法演出，所获评价褒贬不一。 发布会上，冯远征也对比了海派与京派话剧的不同之处，他认为，海派话剧能快速洞察观众需求，把世界上新诞生的戏剧形式很快引进。北京人艺如今在培养年轻演员的同时，也希望话剧市场有一些新鲜东西出现，比如尝试在小剧场穿西服演《赵氏孤儿》。 目前北京人艺也正在上演上海话剧艺术中心的《红楼梦》，他希望京沪两地话剧艺术家能互相启发，不断激发更多艺术火花。
今年双11与往年有一个最大的不同
在当前的节点，是刺激老百姓消费的重要起点。”阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁家洛在接收媒体群访时表示。淘天已经对接十多个省份，国家补贴产品从家电、数码延展到家装。 这也是政府补贴首次可叠加天猫双11优惠，政府补贴力度为20%。 阿里巴巴集团副总裁、淘 根据以下提示选择优质网站托管！ 宝平台事业部总裁处端在接受界面新闻等媒体采访时介绍，今年淘天投入主要投入在两方面：一是流量营销费用，其次是发红包做补贴，跟商家做联合营销。 整体来看，低价仍是淘宝双11的关键词，今年消费者优惠红包将近300亿元，在直降、满减基础上，发放88VIP大额券将；20亿元的直播间红包，每人每天最高可领1500元。淘宝还推出直播预售买贵必赔，支持全网比价。简单申诉即可赔付红包等营销策略。 “互联互通”也是今年双11的一大变化。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉接受采访时表示，今年以来，淘宝天猫与多个互联网平台
实现互联互通合作预计今年将是
史上购买用户数最多的一届天猫双11。 2024年9月27日起，消费者可以在淘宝使用微信支付。吴嘉进一步表示，淘宝支持微信支付只是双方合作的第一步，未来双方还会有流量的合作。此外，淘宝也会在双11之前与京东物流合作；淘宝种草上面，淘天和小红书继续加深 youtube 用户 了合作。 重估低价 过去一段时间，电商平台陷入持续的低价内卷，但这一策略在今年“618”促销时失效。各大平台开始重估“极致比价”和“仅退款”两大策略。 淘天关于低价的“口风”有了转变，处端在接受界面新闻等媒体群访时表示：“淘天的价格力指的是不同价格带、不同品类去做竞争，而非一味的低价。” 处端称，价格、商品质量加上商家服务，才会形成价格带的竞争力。淘天不会一味追求低价，把商家们利润都打光，导致整个行业倒退。他进一步表示：
“淘宝就是低价的代名词
诞生的第一天就代表低价。” 在拼多多率先打响百亿补贴后，这一策略已经成为电商平台的“标配”促销策略。淘天集团百亿补贴总经理茹瓷透露，过去半年，淘宝百亿补贴年活跃用户已突破5亿，在百亿补贴刺激下，淘宝GMV同比增速达到550%，成交破千万单品数量10万个。今年618期间，淘宝百亿补贴成交同比增长550%， 但高净值消费者的作用不容忽视。淘天集团88VIP业务总经理秀珣透露，过去一年，淘宝88VIP会员规模超4200万，成为国内最大规模电商付费会员，头部品牌一半以上的生意由88VIP贡献。 在接受界面新闻等媒体群访时，处端直言行业当前存在三大顽疾。 首先是“仅退款”给商家造成非常大的恐慌和负担。其次，退货运费成本高企，不少退款成本比货品本身的价格还高，对低价产品商家造成经营负担。 最后是电商行业陷入低价内卷，“我们认为一味低价，会让中国的营商环境、消费以及制造业倒退。” “商家能够长期经营是基本商业发展逻辑。”处端直言，过去一段时间，电商平台跑偏令人“不安”。首先是
追求短期利益伤害行业
成为很多平台发展的选择。 其次，行业在消费者跟商家的利益上开始失衡，消费者和商家是相互促进的，但“一边倒”向消费者的倾向令人不安。“商家如果不能赚到合理的利润，消费者也买不到好东西和好服务。”处端表示。 淘宝在7月首选宣布松绑“仅退款”，仅退款策略做出更多约束。据该公司透露，正式松绑仅退款以来，上线首周已收到货仅退款的场景介入就减少20%，初仅退款异常订单拦截规模每日40万，不合理的仅退款数量锐减，商家的申诉率从7月份开始下降，现在超过30%。 随后，淘宝上线店铺体验分，4.8分以上店家提升至36%；9月初上线退货宝，商家退货运费成本最高降低30%。 过去十年来，电商渗透率大从10%上升到27%。处端认为，便捷的退货是消费者敢下单购买的关键因素之一。 但他也直言，“商业是一个生态。不顾客观规律，好大喜功，会让平台和行业发展陷入萎缩。凡是违背商业和经济的运行规律，未来必将付出代价。但过去一段时间行业开始向好发展。” 直播电商迎来拐点 “直播电商已从娱乐红人模式进入品质直播新阶段。”在2024天猫双11发布会上，淘宝直播店播总经理袁媛指出，这也对主播、货盘、平台服务都提出更高的要求。 据其介绍，淘宝直播QAC（季度购买用户数）同比增长56%，GMV（商品交易总额）同比增长25%，日均超爆品数量同比增长300%。 淘宝、抖音、快手、小红书等平
台都把直播视为双的第一
战场，直播间是“价格优惠场”已经成为用户心智。今年淘宝有20万直播间，300万品牌货盘，20亿元的直播间红包，淘天还喊出直播预售买贵必赔，全网比价，简单申诉即可赔付红包。 针对商家，淘宝给出了直播全额减免软件服务费；双11不强制运费险，货运费最多降58%；大促期间免收服务费，同时给出百亿补贴，100%返还天猫佣金。 然而，今年不少平台大主播遭遇产品和口碑的翻车，直播电商增速放缓，消费者和商家对直播电商的态度也随之转变。 首先是用户消费决策回归理性。2023年，全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件，直播电商投诉率高于传统电商平台。最近五年来，用户投诉举报数量从2019年的7000件，增长至2023年的33.7万件。 其次，商家在与大主播合作时更加谨慎，对网红流量祛魅，赚快钱的网红流量经济时代结束，商家对高波动、高退货率为代表的爆发式增长回归理性，转变为追求确定性的稳健增长。 此外，行业迎来进一步规范管理。今年7月1日，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》正式生效，其中特别针对直播带货乱象进行规范。 在今天，还需要追问的是，直播电商可持续的生意模式吗？处端称，有商家告诉他，如果只靠主播带货，这门生意不稳定且不可持续。其次，商家陷入低价供货内卷，也赚不到钱。
