没过多久，史蒂夫·乔布斯就聘请了一位新的平面设计师，并委托罗布·贾诺夫 (Rob Janoff) 进行品牌重塑工作。史蒂夫·乔布斯的指示很简单：“让东西变得更现代。”
这就是传说发挥作用的地方。据报道，贾诺夫通过切一些苹果并将其放在桌子上观察，找到了新苹果品牌的灵感。于是，苹果电脑著名的“被咬的苹果”诞生了，它很快就成为历史上最具标志性和辨识度的企业标志之一。
为什么一家销售电脑的公司会以苹果作为其品牌标志？
有人试图给出答案：
有人说，史蒂夫·乔布斯选择苹果这个名字（和标志）是为了纪念披头士乐队，他是披头士乐队的忠实粉丝。要知道Apple是英国乐队1968年创立的唱片公司；
其他人则认为选择这个名字是因为苹果
被认为是完美的水果，他们想传达苹果产品完美的理念；
有些人假设彩虹苹果象征性地代表了同性恋群体，与阿兰·图灵的同性恋有关；
这个苹果是乔布斯年轻时在俄勒冈州苹果园工作时亲自挑选的，因此决定以他最喜欢的苹果品牌麦金托什（McIntosh）来命名他的新生公司。
在 2009 年的采访中，贾诺夫承认：
“当我解释为什么我决定在苹果上加一口的 英国电话营销电话号码列表 真正原因时，我感到有点失望。但我会告诉你。出于比例的考虑，我画出了被咬了一口的苹果，这样人们就能明白这是一个苹果而不是樱桃。咬一口苹果还有一个标志性的一面。每个人都可以体验的东西，超越文化。 »
也许你和我都不会知道苹果标志背后的真相是什么。但它的演变并没有隐藏任何秘密，即使在今天，它的标志仍然深深地印在消费者的想象中。
麦当劳的金拱门
我一直认为麦当劳的标志就像两个相互交叉的弯曲的 翻译 炸薯条。有趣的心理联想还是潜意识的复杂运作？
也许你已经知道了，但麦当劳标志的起源却有着完全不同的性质。这一切都始于麦当劳兄弟想要的金色拱门。
早在 1952 年，麦当劳餐厅就出现了
一个由两个金色侧拱门组成的外部标志。据建筑师艾伦·赫斯 (Alan Hess)介绍，金色拱门的最初想法可以追溯到同名餐厅的两位创始人之一理查德·麦克唐纳 (Richard McDonald) 的风格化绘画。
