2021 年 10 月，谷歌宣布将从 Google Analytics Universal 转向新改进的 Google Analytics 4。
对于数字营销人员来说，这意味着我们收集和分析数据的方式需要改变。本指南将向您展示 GA4 最佳实践：您需要了解的有关 Google Analytics 4 的所有信息，包括如何设置它、如何使用它，以及您应该遵循哪些最佳实践才能有效地使用它。
如果您想确保充分利用最新版本的 Google Analytics，那么本指南适合您。让我们开始吧！
什么是 Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4)是 Google Analytics 的最新版本。它彻底重新构想了分析的工作原理，旨在帮助数字营销人员从旧版 Google Analytics（Universal Analytics）顺利过渡到新版 GA4。
GA4 上的跟踪功能如何运作？
Google Analytics 4 使用基于事件的数据和参数的组合来跟踪用户参与度。然后，这些事件用于填充用户属性，进而帮助定义再营销受众群体。这种方法可以让您更全面地了解用户如何与您的网站或应用互动。
Google Analytics 4 上的事件跟踪
GA4 上的事件跟踪设置与 Universal Analytics 上的不同。您无需设置单个事件，而是需要定义一组参数，这些参数将用于跟踪您想要监控的所有事件。这些参数可以根据您的业务需求进行自定义。
以下是有关如何在 GA4 上进行事件跟踪的分步指南：
1) 登录您的 Google Analytics 帐户并选择“管理”选项卡。
2) 在“事件”标题下，单击“参数”。
3) 单击“+新参数”。
4)输入参数的名称并选择要收集的数据类型。
5）保存更改。
6）按照相同的步骤根据需要创建其他参数。
7) 在 Google Tag Manager 中将参数添加到您的事件。
8) 发布更改。
Google Analytics 4 上的电子商务跟踪
Google Analytics 4 具有内置的电子商务跟踪功能，可用于跟踪销售和转化数据。Universal Analytics 不提供此功能。
要在 GA4 上设置电子商务跟踪，请按照以下步骤操作：
GA4 上的用户属性
Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之间的另一个重要区别是用户属性的处理方式。在 Universal Analytics 中，用户属性是在单个会话级别设置的。这意味着它们不能用于跟踪长期参与度或创建再营销受众群体。
GA4 使用一种称为“用户范围”属性的不同方法。这些属性与特定用户 ID 相关联，可用于跟踪一段时间内的互动情况。它们还可用于创建再营销受众群体。
GA4 有何不同？
GA4 和 Universal Analytics的主要区别在于数据收集和处理方式。Universal Analytics 依靠 Cookie 来跟踪用户行为，而 Google Analytics 4 使用存储在浏览器本地存储中的第一方数据。这样就可以跨设备和平台跟踪用户，而无需 Cookie。
另一个主要区别是 GA4 处理数据的方式。Universal Analytics 使用批处理系统，这意味着数据会按照预定的时间间隔分批处理。Google Analytics4 使用流处理系统，这意味着数据在收到后会实时处理。
最后，GA4 包含许多Universal Analytics所不具备的功能。其中包括：
基于事件的数据收集：Google Analytics 4 根据事件收集数据，让您更全面地了解用户如何与您的网站或应用互动。
用户范围属性：GA4 使用用户范围属性来跟踪一段时间内的参与度并创建再营销受众群体。
内置电子商务跟踪：Google Analytics 4 具有内置电子商务跟踪功能，可用于跟踪销售和转化数据。
跨设备追踪：GA4 无需使用 Cookie 即可跨设备和平台追踪用户。
自定义分析：Google Analytics 4 包含许多功能，可轻松执行自定义分析。这些功能包括自定义报告、细分和维度。
Google Analytics 4 的主要变化
用户在迁移到 GA4 时需要注意几个关键变化。这些包括：
基于事件的新数据模型
能够离线收集数据然后稍后上传
改进了跨平台测量
更好地控制用户数据的收集
这些变化意味着，在 GA4 中，理解和处理数据的方式将有所不同。但最终目标仍然相同 — 帮助您更好地做出营销决策。
如何更新至 Google Analytics 4 (GA4)
现在您知道了变化，是时候将您的 Universal Analytics 跟踪代码段更新为新的 GA4 代码了。您可以在 Google Analytics 帐户的“管理”部分中找到您的 Google Analytics 4 代码。
从 Universal Analytics 转换到 Google Analytics 4 (GA4) 并不复杂。事实上，这是一个非常简单的过程。以下是帮助您完成转换的分步指南：
1）登录您的 Google Analytics 帐户并导航到管理部分。
2）在Property栏中，点击GA4 Setup Assistant，它是Property栏中的第一个选项，创建一个新的Google Analytic 4 property。
3) 在全局网站标签（）下，点击仅将流量发送到 GA4 属性。
4）复制此设置下出现的跟踪代码片段。
5) 将此跟踪代码粘贴到您网站的标题或标签管理器模板中，替换您现有的 Universal Analytics 代码段。
6) 就这样！您的数据现在将迁移到 GA4，您可以开始使用其附带的所有新功能和优势。
Google Analytics（GA4）最佳做法
以下提示和最佳做法可帮助您充分利用 GA4：
在您的所有网站和应用上使用 GA4 代码段。这将确保您能够在一个地方跟踪所有数据。
为您想要跟踪的每个网站或应用创建单独的 GA4 属性。这将有助于您保持数据井然有序且易于理解。
使用事件来跟踪用户与您的网站或应用的互动。这将让您更全面地了解用户如何与您的内容互动。
使用用户范围的属性来跟踪一段时间内的互动情况并创建再营销受众群体。这将帮助您更好地了解您的用户并向他们发送相关的营销信息。
使用内置的电子商务跟踪功能来跟踪销售和转化数据。这将帮助您更好地了解网站或应用的性能。
使用跨设备跟踪功能，无需 Cookie 即可跨设备和平台跟踪用户。这将帮助您更好地了解用户如何在不同设备上与您的网站或应用互动。
使用自定义报告、细分和维度执行自定义分析。这将帮助您更好地了解数据并就营销工作做出明智的决策。
利用自动收集的事件来深入了解网站流量和用户行为。
通过定期检查和监控 Google 的数据库系统来保持数据的准确性。
将 Google Ads 数据集成到您的 GA4 数据流中，以更好地了解用户行为和参与度。
通过限制收集的数据量并遵守数据保留政策来尊重用户隐私。
衡量您的网站或应用程序在多个平台上的性能，以全面了解有多少用户正在参与您的内容。
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GA4 上的自定义事件
GA4 上的自定义事件允许您收集有关用户与您的网站或应用互动的其他数据。您可以为要跟踪的任何操作创建自定义事件，例如按钮点击、表单提交和网页浏览。要在 GA4 上创建自定义事件，请按以下步骤操作：
登录您的 Google Analytics 帐户并选择“管理”选项卡。
在“事件”标题下，单击“事件”。
点击 + 新事件。
输入事件名称并选择要收集的数据类型。
添加您想要在事件报告中添加的任何其他参数，例如事件计数、数据点和增强测量事件。
保存更改。
将自定义事件添加到您的 Google Tag Manager 设置。
发布更改。
GA4 的历史数据
GA4 会自动收集事件数据、用户属性和应 找到合适的书了吗 与您的伴侣分享吧 用数据，但您也可以将历史数据从 Universal Analytics 导入到 GA4。这样您就可以更全面地了解分析数据，并可以比较一段时间内的效果。要将历史数据导入 GA4，请按以下步骤操作：
登录您的 Google Analytics 帐户并选择“管理”选项卡。
在属性列下，单击数据导入。
单击 + 新导入。
选择要导入的数据，例如历史用户事件数据。
将 Universal Analytics 中的数据映射到 GA4 中的相应字段。
保存更改。
对您想要导入的任何其他历史数据重复此过程。
关于迁移至 GA4 的常见问题解答
1. 我需要创建新的 Google Analytics 4 属性吗？
不，您不需要创建新的 GA4 媒体资源。您可以将现有的 Universal Analytics 媒体资源迁移到 Google Analytics 4。但是，如果您想从头开始跟踪数据，我们建议您创建新的 GA4 媒体资源。
2. 当我迁移到 GA4 时，我的 Universal Analytics 媒体资源会发生什么变化？
迁移到 Google Analytics 4 后，您的 Universal Analytics 媒体资源仍将保持活跃状态。不过，Universal Analytics 媒体资源中收集的所有数据只能通过旧版报告访问。
3. 我需要在我的所有网站和应用上使用新的 GA4 代码片段吗？
是的，我们建议您在所有网站和应用上使用新的 Google Analytics 4 代码段。这将确保您能够在一个地方跟踪所有数据。
4. 如果我未在所有网站和应用上使用新的 GA4 代码片段，会发生什么情况？
如果您没有在所有网站和应用上使用新的 Google Analytics 4 代码片段，您将错过 Universal Analytics 收集的重要数据。
5. 我可以同时使用 GA4 和 Universal Analytics 吗？
是的，您可以同时使用 GA4 和 Universal Analytics。不过，我们 移动电话号码列表 建议您将 Google Analytics 4 作为今后的主要分析工具。
什么是跨设备追踪？
跨设备跟踪是 GA4 中的一项新功能，可让您跨设备和平台跟踪用户，而无需使用 Cookie。这将帮助您更好地了解用户如何在不同设备上与您的网站或应用互动。
7. 什么是电子商务追踪？
GA4 内置的电子商务跟踪功能可让您跟踪销售和转化数据。这将帮助您更好地了解网站或应用的性能。
8. 什么是用户范围的属性？
用户范围的媒体资源是 GA4 中的一项新功能，可让您跟踪一段时间内的互动情况并创建再营销受众群体。这将帮助您更好地了解用户并向他们发送相关的营销信息。
9. 如何将我的数据从 Universal Analytics 迁移到 GA4？
您无需将数据从 Universal Analytics 迁移到 GA4。Universal Analytics 媒体资源中收集的所有数据都可通过旧版报告访问。
10. 我可以在不从 Universal Analytics 迁移数据的情况下使用 GA4 吗？
是的，您无需从 Universal Analytics 迁移数据即可使用 Google Analytics 4。不过，我们建议您迁移数据，以便充分利用 GA4 提供的所有新功能和优势。
